تاثیر رنگ‌ها در شناسایی برند بسیار بالا است، گفته می‌شود که تا ۸۰ درصد شناخت برند می‌تواند تحت تاثیر رنگ‌ها قرار گیرد.
یکی از قدرتمندترین ابزارها برای ایجاد و تقویت هویت برند، استفاده هوشمندانه از رنگ‌ها است. با این حال، اثر رنگ‌ها بسیار وابسته به زمینه، فرهنگ و تجربه شخصی افراد است و نمی‌توان به صورت مطلق گفت که مثلا آبی همیشه آرامش بخش یا قرمز همیشه هیجان‌انگیز است. برای همین، هر مدیر یا بازاریاب نیاز دارد بداند چگونه رنگ مناسب برند خود را انتخاب کند تا پیام درست را به مخاطب منتقل کند و تاثیرگذاری بیشتری داشته باشد.
می‌توانید از تجربه و راهنمایی‌های سایت مدیران هدفمند در زمینه دیجیتال مارکتینگ و برندینگ بهره‌مند شوید تا رنگ‌های مناسب برند خود را انتخاب کرده و تاثیرگذاری برندتان را افزایش دهید.
روان‌شناسی رنگ چیست؟
روان‌شناسی رنگ، علمی است که بررسی می‌کند رنگ‌ها چگونه بر ادراک و رفتار انسان تاثیر می‌گذارند.
در زمینه‌ی بازاریابی و برندینگ، روان‌شناسی رنگ بر این تمرکز دارد که رنگ‌ها چگونه بر برداشت مصرف‌کنندگان از یک برند اثر می‌گذارند و آیا می‌توانند آن‌ها را ترغیب کنند تا به برند خاصی توجه کنند یا خریدی انجام دهند؟ این حوزه‌ی مطالعه، در هنگام طراحی ابزارهای بازاریابی، راه‌اندازی کسب‌وکار جدید یا بازطراحی هویت یک برند موجود، اهمیت زیادی دارد.
اهمیت رنگ در شناخت برند
محققان دریافتند که تا ۹۰ درصد از قضاوت‌های سریع درباره‌ی محصولات می‌تواند فقط بر اساس رنگ آن‌ها شکل بگیرد. انسان‌ها معمولا در۹۰ ثانیه نخست تعاملشان با افراد یا محصولات، نظر اولیه خود را شکل می‌دهند. حدود ۶۲ تا ۹۰ درصد از این ارزیابی، فقط بر پایه رنگ انجام می‌شود.
بنابراین، استفاده هوشمندانه از رنگ‌ها می‌تواند نه تنها باعث تمایز یک محصول از رقیبان شود، بلکه بر احساسات و حالات روحی افراد تأثیر بگذارد و در نتیجه نگرش آن‌ها نسبت به محصولات خاص را شکل دهد.
از آنجا که احساسات و حالات روحی انسان‌ها ناپایدارند و رنگ‌ها نقش مهمی در ایجاد نگرش دارند، برای مدیران ضروری است که تاثیر رنگ ها در شناسایی برند را درک کنند.
روان‌شناسی رنگ و تاثیر رنگ‌ها در شناسایی برند
حقیقت این است که تاثیر رنگ ها در شناسایی برند بسیار وابسته به تجربه‌های شخصی است و نمی‌توان آن را به احساسات مشخصی نسبت داد. تحقیقات نشان می‌دهد که سلیقه‌های فردی، تجربه‌ها، تربیت، تفاوت‌های فرهنگی و زمینه‌ی استفاده همه باعث می‌شوند اثر رنگ‌های منفرد روی ما مبهم و متغیر باشد.
اینکه بگوییم هر رنگ خاصی، مثل زرد یا بنفش، می‌تواند به طور دقیق یک احساس مشخص (مثل شادی، آرامش یا هیجان) را در همه افراد ایجاد کند، قابل اعتماد نیست و نمی‌توان روی آن حساب کرد. به عبارت دیگر، واکنش افراد به رنگ‌ها، متفاوت است و نمی‌توان با قطعیت گفت یک رنگ همیشه یک احساس خاص را منتقل می‌کند.
- برای مثال، جمله‌ای مثل «سبز یعنی آرامش» همیشه درست نیست، زیرا زمینه‌ی استفاده در نظر گرفته نشده است:
- گاهی سبز برای برندسازی مسائل محیط زیستی استفاده می‌شود.
- گاهی هم برای برندسازی در حوزه مالی به کار می‌رود.
- همین‌طور رنگ قهوه‌ای ممکن است برای ایجاد جذابیت محکم و خشن مناسب باشد ولی در زمینه‌ای دیگر می‌تواند احساس گرمی و صمیمیت، یا تحریک اشتها (مثل تبلیغات شکلات) ایجاد کند.
چگونه برای برند خود رنگ مناسب انتخاب کنیم؟
نکته اصلی این است که هیچ دستورالعمل قطعی برای انتخاب رنگ‌های برند وجود ندارد.
اگرچه خوب بود که بتوانیم فقط به یک اینفوگرافیک نگاه کنیم و تصمیم درست را بگیریم، اما واقعیت این است که پاسخ به سؤال «چه رنگ‌هایی برای برند من مناسب هستند؟» همیشه وابسته به شرایط است. در این مسیر، داشتن تجربه و آگاهی از روان‌شناسی رنگ بسیار اهمیت دارد. مدیران هدفمند با تجربه در زمینه دیجیتال مارکتینگ و برندسازی می‌تواند به شما کمک کند تا تصمیمات هوشمندانه ای برای تقویت برندتان بگیرید.
پس زمینه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید، بسیار مهم است و آنچه اهمیت دارد احساس، خلق‌وخو و تصویری است که برند یا محصول شما ایجاد می‌کند.
رنگ مناسب، رنگی است که با برند شما همخوانی داشته باشد
ارتباط بین برند و رنگ به این بستگی دارد که رنگ انتخاب شده برای آن برند مناسب به نظر برسد. به عبارت دیگر: آیا این رنگ با محصول یا خدمات شما همخوانی دارد؟
تحقیقات نشان می‌دهند که هنگام انتخاب رنگ مناسب، مهم‌تر از خود رنگ، واکنش مشتریان نسبت به مناسب بودن آن است.
پس هنگام تصمیم گیری برای رنگ‌ها در بازاریابی و برندینگ، از خودتان بپرسید: «آیا این رنگ برای چیزی که می‌فروشم مناسب است؟»
رنگ مناسب، هویت برند شما را نشان می‌دهد
رنگ‌ها تأثیر زیادی روی تمایل افراد به خرید دارند، زیرا رنگ‌ها بر نحوهٔ درک مشتریان از برند اثر می‌گذارند و می‌توانند هویت برند را به نمایش بگذارند.
اگرچه بعضی رنگ‌ها به طور کلی با ویژگی‌های خاصی مرتبط هستند (مثل قهوه‌ای که اغلب با استحکام و سختی همراه است)، مطالعات نشان می‌دهند که مهم‌تر از پیروی از کلیشه‌های رنگی، این است که رنگ‌ها با هویت واقعی برند شما هماهنگ باشند. هویت برند، همان تصوری است که مشتریان و مخاطبان از برند شما دارند و مجموعه‌ای از ویژگی‌ها، احساسات و صفاتی است که برند شما به آن‌ها منتقل می‌کند.
رنگ مناسب، مخاطب را جذب می کند
یکی از بررسی‌های جالب، روان‌شناسی رنگ در ارتباط با جنسیت است.
داده‌ها نشان می‌دهد که برخی رنگ‌ها توجه جنسیت‌های مختلف را به شکل مشخصی جلب می‌کند. با این حال، اکثر پاسخ دهندگان از جوامع غربی بوده‌اند، بنابراین محیط و به ویژه فرهنگ نقش مهمی در تعیین مناسب بودن رنگ برای جنسیت و در نتیجه ترجیحات رنگی افراد دارد.
تحقیقات نشان می‌دهد که:
- مردان معمولا رنگ‌های پررنگ و جسورانه را ترجیح می‌دهند، در حالی که زنان رنگ‌های نرم تر را می‌پسندند.
- مردان اغلب سایه های تیره‌تر رنگ‌ها را انتخاب می‌کنند، در حالی که زنان به رنگ های روشن‌تر تمایل دارند.
با اینکه این موضوع در نظریه رنگ بسیار مورد بحث است، اما برندها می توانند خارج از چارچوب جنسیتی عمل کنند.
رنگ مناسب، برند شما را متمایز می‌کند
تحقیقات نشان داده‌اند که مغز ما برندهایی را ترجیح می‌دهد که به سرعت قابل شناسایی باشند و همین باعث می‌شود رنگ، عنصر مهمی در خلق هویت برند باشد. یک مقاله علمی حتی توصیه می‌کند که برندهای جدید رنگ‌هایی را انتخاب کنند که آن‌ها را از رقبا متمایز کند.
انتخاب رنگ درست می‌تواند به برجسته شدن برند شما کمک کند. برای مثال، اصل روان شناختی معروف به اثر جداسازی (Isolation Effect) می‌گوید که هر چیزی که به طور واضح از محیط خود متمایز باشد، راحت‌تر در ذهن باقی می‌ماند.
دو مطالعه درباره ترکیب رنگ‌ها، یکی بر اساس پاسخ‌های زیبایی شناختی و دیگری بر اساس ترجیحات مصرف‌کنندگان، نشان دادند که: اکثر مصرف کنندگان الگوهای رنگی با طیف‌های مشابه را می‌پسندند، اما همزمان رنگ‌های تاکیدی با کنتراست بالا را نیز ترجیح می‌دهند.
رنگ مناسب، نام مناسب دارد
اگرچه رنگ‌های مختلف می‌توانند به روش‌های مختلفی درک شوند، اما نام‌های توصیفی آن رنگ‌ها نیز مهم هستند.
طبق مطالعه، وقتی از افراد خواسته شد محصولاتی با نام‌های رنگی مختلف، مانند لوازم آرایش، را ارزیابی کنند، نام‌های فانتزی بسیار بیشتر ترجیح داده شدند. به عنوان مثال، «موکا» به طور قابل توجهی دوست داشتنی‌تر از «قهوه‌ای» بود، با وجود اینکه به افراد همان رنگ نشان داده شده بود.
تحقیقات دیگر نشان داده‌اند که همین اثر برای طیف گسترده ای از محصولات نیز صادق است، مصرف کنندگان رنگ‌های با نام‌های پیچیده و خاص را جذاب‌تر می‌دانند نسبت به رنگ هایی با نام ساده.
نتیجه‌گیری
رنگ‌ها نقش بسیار مهمی در شناخت و هویت برند دارند و می‌توانند پیام برند را به سرعت و به‌صورت غیرکلامی منتقل کنند. از آنجا که اثر رنگ‌ها به زمینه، فرهنگ، تجربه و ترجیح شخصی افراد وابسته است، هیچ فرمول قطعی برای انتخاب رنگ وجود ندارد.
به یاد داشته باشید که انتخاب رنگ، ترکیبی از علم، تجربه و خلاقیت است. با تفکر انتقادی، آزمایش و بازخورد از مخاطبان، می‌توانید بهترین رنگ‌ها را برای برند خود پیدا کنید. و پیام برندتان را به شکل موثرتری منتقل کنید.
